IKLAN UNTUK POPULARKAN JENAMA

Saya pernah bertemu dengan Pengarah Urusan Bank Kerjasama Rakyat Malaysia Bhd (Bank Rakyat), Datuk Kamaruzaman Che Mat, dalam satu majlis berbuka puasa beberapa tahun lalu di Kuala Lumpur.

Ketika itu, saya menjadi perunding media RTM. Sejak itu, saya mengikuti perkembangan beliau di media cetak dan elektronik.

Apa yang ingin dinyatakan ialah saya amat bersetuju dengan tindakan beliau memperhebatkan usaha mempopularkan Bank Rakyat di media cetak dan elektronik. Iklan yang berkesan mempertingkatkan imej dan jenama bank itu.

Kini, Bank Rakyat menjadi pilihan. Bank pilihan rakyat.

Lebih menyakinkan lagi apabila Datuk Kamaruzaman menyatakan Bank Rakyat menghampiri sasarannya untuk meraih untung RM1 bilion tahun ini apabila mengumumkan RM805.1 juta bagi tempoh sembilan bulan pertama yang berakhir pada 30 September lalu.

Oleh itu, pengarah urusan yang kurang faham mengenai keberkesanan dan kepentingan pengiklanan eloklah bertanya dengan mereka yang mengetuai bahagian komunikasi korporat, perhubungan awam atau hal-ehwal awam.

Dalam pada itu, syarikat jangan tertipu dengan syarikat perhubungan awam atau pengiklanan yang mengenakan kadar bayaran yang tinggi tetapi "abuk pun tarak". Mereka mengenakan caj bagaikan langit tetapi keputusannya seperti kerak bumi - dalam dan keras saja.

Maknanya, tidak berkesan dan merugikan. Membuang duit saja. Berhati-hatilah.